分享:氣動工具市場推廣的四大技巧
一般情況下,汽車售后服務在車輛使用4至9年之間的市場是最大的,按照國際上通行的說法,汽車后市場所產(chǎn)生的利潤與相對的前市場比較,比例大約是7:3,在整個汽車工業(yè)鏈上,汽車零配件(如氣動管接頭)的利潤至少要超過前市場一倍以上。我國汽車后服務市場將呈幾何級井噴,按推論2011年市場規(guī)模將達到3500億元以上。
不管在全球工具市場,仍是在中國工具市場,手動工具的應用之廣、需求量之大超乎想象,氣動管接頭也廣泛應用于汽車維修行業(yè)。而全球?qū)鈩庸芙宇^的需求量也將大大增加,一些發(fā)達國家對氣動管接頭的需求每年將以百分之十幾的速度遞增。數(shù)據(jù)顯示,就中國汽車保有量而言,已突破3500萬輛,其中私人車突破1800萬輛,最近4年內(nèi)的新車占其中的60%。我國五金行業(yè)面臨快速增長的市場,要抓住機遇,明確發(fā)展重點,推進工業(yè)結構轉(zhuǎn)型升級;增強自主創(chuàng)新特別是技術創(chuàng)新能力在于增強企業(yè)自身實力;兩個市場并舉,建立渠道、品牌推廣與維系,做好內(nèi)外功夫,在日益激烈的市場競爭和快速增長的市場中,迅速占領或擴大市場份額。
從銷售利潤看,國外成熟汽車市場中,50%至60%的利潤是在服務領域中產(chǎn)生的。近兩年汽車保有量的迅速增加,汽車售后市場特別是汽車維修市場日漸升溫。
1、產(chǎn)學研結合、增強自主創(chuàng)新能力
加快建立以企業(yè)為主體、產(chǎn)學研結合的技術創(chuàng)新體系。海內(nèi)企業(yè)的售后服務很多不到位,或者基本上沒有售后服務,成為我們的一大軟肋。在貼牌生產(chǎn)的同時,加速推進行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級,進步質(zhì)量,打造自主品牌和名牌,這對出口將起到重要的促進作用。另外是售后保障。面臨日益激烈的市場競爭,假如海內(nèi)企業(yè)對此不正視,將影響自己的長久發(fā)展,做好售好服務也是重中之重。 “十二五”時期,實施一批重大技術創(chuàng)新項目,鼓勵和幫助企業(yè)爭取國家和省的重點技術創(chuàng)新和科技成果工業(yè)化項目。
2、外銷內(nèi)銷兼顧、兩個市場并舉
企業(yè)在加強自主創(chuàng)新和自創(chuàng)品牌的情況下,積極介入內(nèi)外銷,兩條腿走路,兩個市場并舉。
3、明確發(fā)展重點、推進工業(yè)結構升級
大力發(fā)展電動工具、手工具、量具、測距儀、風動工具、園林工具、臺式工具,重點發(fā)展高檔精致的組合工具、汽車隨車工具、建筑五金、廚電工具等產(chǎn)品,加快形成多品種、多規(guī)格、系列化的具有自主知識產(chǎn)權的核心技術和產(chǎn)品。兩個市場并舉,有助于企業(yè)的平穩(wěn)持續(xù)發(fā)展。
4、建立渠道、品牌推廣
在有了好產(chǎn)品,質(zhì)量有保證的情況下,進行適當?shù)钠放仆茝V是特別重要的,可以在海內(nèi)建立自己的銷售渠道,通過代辦代理商進行市場推廣,也可以與媒體進行合作等,推廣的途徑很多,這就需要氣動管接頭企業(yè)通過自己努力去挖掘適合的方式。
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